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On parle beaucoup d’environnement, de développement durable, de réduction des gaz à effet de serre. Les enjeux sont importants car c’est une question de survie pour notre espèce. Par contre, le marketing, et surtout la publicité, semblent échapper à cette tendance. Le marketing peut-il être vert?
Pour être vert, il faut faire aussi bien, ou mieux, avec des moyens différents qui ont moins d’impact sur l’environnement. Les deux distributions hebdomadaires de sacs publicitaires sont des activités polluantes dont on peut mettre en question l’utilité sur le plan marketing. L’imprimé publicitaire est de moins en moins lu ou même parcouru et prend rapidement la direction du bac à recyclage. Son impact en est considérablement diminué et on peut en venir à se demander si la publicité imprimée n’est pas une industrie carrément dépassée qui, aujourd’hui, sert moins ses clients qu’elle-même.
Le marketing durable est un concept encore peu développé, voire inusité. Mais pensons-y : de nouveaux paradigmes sont en train de prendre place, fondés sur l’efficacité, la réduction du gaspillage et le caractère sain, économique, non nocif et non polluant des activités.
Comment le marketing peut-il s’inscrire dans cette mouvance? Le marketing est à la base une activité qui utilise des outils. Son activité en elle-même est neutre du point de vue environnemental mais ses moyens d’action, par contre, ne le sont souvent pas : imprimés, distribution de « primes » à l’achat qui prendront le chemin de la poubelle, pollution auditive, pollution visuelle aussi lorsque les panneaux d’affichage nuisent à la visibilité, etc.
Il est très réaliste d’envisager que, bientôt, les consommateurs et les acheteurs de biens et de services se soucieront non seulement du caractère écologique des produits qu’ils consomment et achètent, mais aussi de celui de leur promotion et de leur vente. Le marketing soucieux de l’environnement est-il aussi efficace? Cela dépend évidemment des besoins identifiés et des segments de marché auxquels on désire s’adresser, du lieu où on peut les joindre et des solutions retenues.
Aussi, quand vous devrez lancer un produit, en faire la promotion, le vendre, pensez au caractère vert du produit mais aussi à la manière de le promouvoir et de le publiciser. Vous ne savez pas comment? Venez nous voir! Nous nous soucions de l’environnement et nous nous engageons à chercher et trouver des solutions vertes et durables.
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