Le marketing vert, tout le monde en parle, mais c'est quoi au juste? 

La question m'intéresse et m'interpelle intensément. J'ai donc fait un peu de recherche dont je vous partage ici le fruit. 

En mars dernier, dans le cadre de la Journée Infopresse sur le marketing responsable, Stanislas Dupré, Directeur général de l'agence française Utopies, a répondu à certaines de mes questions. Utopies a été fondée en 1993 par Élizabeth Laville et plusieurs associés dans le but de promouvoir la responsabilité sociale et environnementale auprès des entreprises et de les aider à intégrer les principes du développement durable à leurs activités quotidiennes.

Il y aurait donc trois (3) types de publicité et de marketing responsable :

1. Le marketing vert, qui mise d'abord sur la valeur éthique du produit ou du service;

2. Le marketing responsable, qui prévient les débordements du marketing; et

3. Le marketing social, qui fait la promotion des comportements durables.

L'exemple le plus connu dans ce domaine est sans contredit celui de Body Shop qui, dès ses débuts, a misé sur des produits sains fabriqués avec des ingrédients naturels et non testés sur les animaux. Maintenant qu'ils ont été achetés par l'Oréal, il paraît qu'ils influencent positivement le développement de produit de ce géant des produits de beauté. Espérons-le!

Plus près de nous, on peut penser à Première Moisson dont les pains sont faits de quatre (4) ingrédients : farine, eau filtrée, sel de mer et levure ou levain. Rien en « ine » (sauf la farine, bien sûr) et aucun élément requérant un diplôme en Chimie organique pour les connaître. De plus, leurs pains sont faits de farines produites ici même au Québec, sans intrants chimiques.

À ce chapitre, plus je cherche d'exemples à vous offrir, moins j'en trouve. Cela m'amène donc à vous parler du phénomène du « blanchiment de réputation » ou « greenwashing » qui se produit lorsque des entreprises positionnent comme vert un produit qui ne l'est pas ou pas assez. Quand GM annonce ses VUS écologiques, par exemple, j'ai bien de la difficulté à y croire. 

Si vous avez des exemples de marketing responsable, soyez gentils et envoyez-les moi à Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir .

Hydro-Québec est un bon exemple de ce genre de marketing responsable avec sa campagne encourageant la consommation contrôlée d'électricité, que ce soit en fermant le filtreur de la piscine la nuit ou en éteignant les lumières. La SAAQ et le gouvernement du Québec , avec leurs campagnes encourageant le partage de la route, la conduite prudente, le ralentissement de vitesse et autres, le sont aussi.

D'autres gestes apparemment petits mais qui peuvent faire boule de neige :  

√  Acheter et utiliser exclusivement du papier recyclé;

√ Recycler les papiers utilisés (imprimer au verso puis recycler);

√ Favoriser le marketing personnel et ciblé plutôt que les campagnes distribuant quantité d'imprimés;

√ Remplir les cartouches d'encre vides, puis au bout de quelques fois, les recycler;

√ Faire don du matériel informatique non utilisé mais récent;

√  Recycler le matériel informatique désuet;

√  Recycler les téléphones cellulaires; et

√  Acheter des produits et du café bio et/ou équitables.